2020中国淘宝村研究报告

因为这个行业的自身特点，中国我们要经常各地跑。

淘宝TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。村研TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，究报成为了“春节回家”这一场景的信任代理、究报情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，中国Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，淘宝并创造了新的品效合一的商业模式。

在这个跨界案例中，村研“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。案例：究报淘宝造物节曹淼：究报淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。

TOP7：中国杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，淘宝而是更加关注案例的这两个特征：淘宝1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。我曾经尝试劝某些长辈用智能手机，村研一般他们都笑了笑说，「我用不上这么先进的东西，电话本已经够了。

究报这位老奶奶叫若宫正子(MasakoWakamiya)。——这20年，中国她一直教育身边的银发族如何使用新时代的工具，电脑、智能手机。

如今，淘宝她是一名熟练的FullStackRubyonRails开发者了。村研开发这款app用了我半年的时间。